|
|
现代人都在说"消费升级"，什么是"消费升级"？这不仅仅是产品和功能的升级，也是一种理念、体验和生活态度的升级，在升级的过程中人们需要找到一个自己有存在感的圈子，于是产品就成为了人们表达自己、展示自己的载体。
每日一淘新模式获得消费者信赖
《第四代消费》中表示："商品是自我投射的"。当消费者认为产品所承载的价值体验和自己追求的观念一致时，就非常容易和企业以及产品产生精神共鸣。与此同时，消费者还会产生一种分享和互动的冲动，在自己拥有存在感的圈子里，将这些产品或者服务分享给和自己类似的人，于是社交经济较产生了。
当前网络流量红利正在逐渐消失，企业的获客成本越来越高，同时转型难度越来越大，企业的用户粘性越来越弱。如何留住客户成为当前企业平台面临的难题，而社交电商就很好的解决了这个问题，因为社交电商可以通过社区的作用，通过内容、活动、利益和机制，将这些消费者转变为会员，会员又可以转变为员工和合作伙伴。
当前异常火爆社交电商每日一淘就是成功代表，其创造性的采用了前端社交分享+会员，后端产地直采+直供的S2S共享创业模式。这样会员不仅可以自购省钱，还可以在社交分享过程中变成平台的合作伙伴，从分享中获得返利。同时为了惠及更多人，每日一淘采取下沉战略，让三四五线城市的大众以低门槛的方式加入社交电商的创业中，共享经济下沉，让更多人受益。
更为重要的是，每日一淘的社交平台对于客户来说，不需要名人光环，更不需要资本投入，不管你是什么职业，也不管你的年龄多大，都可以凭借自己的熟人关系，将平台的优质产品分享给更多人，这样的分享也更容易获得消费者的信赖。而这背后的逻辑是消费者个人消费体验的分享及价值展现，消费者无形中就成了企业的员工和合作者。
新模式带来好口碑，助力每日一淘一飞冲天
对于社交电商来说，除了消费体验外，还有一个重要问题，那就是口碑。对于这种社交电商来说，口碑必不可少，这是消费者进行分享转发的必要前提。没有良好的口碑保证，就不可能让更多的消费者去分享。
当我们认真研究就会发现，其实口碑与产品有关，但口碑不是由产品决定的，因为再好的产品也有人对其不满，再差的产品也有消费者对其满意。其实更多时候口碑是企业与消费者之间的关系决定的。消费者是企业的粉丝或者合作者，口碑就较高，而消费者和企业是纯粹的交易关系，口碑就不高。
还以每日一淘为例，其于2018年4月28日正式上线，到现在也不过一年多的时间，但是已经有百万会员、千万用户，客户粘性非常大，而这些会员和用户成就了每日一淘的好口碑。因为对于每日一淘的消费者而言，平台优质产品是口碑的基础，在分享后，消费者收获真实口碑的同时还能收获第一手的优惠福利，这种会员体系是产生强大口碑效应的一大关键。
对于社交电商来说，他们会在互动、沟通、分享这一循环过程中，使得产品品牌本身的价值关系被反刍。这种通过会员影响到背后朋友圈，触发社区共鸣效应的社区电商模式，是品牌与用户沟通的最短途径，成本最低，效率最高，也让平台的发展速度迅速提升。
相信随着社区经济的不断发展，像每日一淘这样的优质平台会受到更多消费者的喜爱，未来这样的社交电商会越来越多，而这一新崛起的平台经济，将会在未来拥有更加广阔的发展前景，成为平台经济中最为活跃的一种模式。
|
|
